Marca japonesa terá investimento em marketing 50% maior em
2012.
A nova geração do Civic chega
nesta terça (17) às concessionárias da Honda no Brasil. E a marca japonesa quer
colocar seu representante de volta à liderança do segmento dos sedãs médios. O
sedã nipônico vem amargando quedas sucessivas, ao ponto de terminar dezembro com
apenas 523 unidades emplacadas, atrás de concorrentes como Chevrolet Cruze,
Volkswagen Jetta, Renault Fluence e Nissan Sentra. No acumulado do ano, porém, o
Civic manteve a vice-liderança, com 22.962 unidades. É menos da metade do volume
registrado pelo campeão e arquirrival Toyota Corolla, que embalou 53.147
unidades. E pensar que o três volumes da Honda foi imbatível em 2007 e
2008.
A marca japonesa está disposta a reverter esse quadro e voltar aos tempos de glória. A nova campanha de marketing do modelo, que perde a alcunha “New” adotada pela oitava geração, foca na oferta de equipamentos e recursos tecnológicos. Para ressaltar as vantagens de seu novo sedã, a Honda criou o neologismo “espetacnológico” – mistura das palavras espetacular e tecnológico – e apresenta itens como GPS integrado ao painel, troca de marchas no volante, câmera de ré, modo de direção econômico, teto solar e acendimento automático dos faróis no comercial para tevê (veja o vídeo abaixo).
A peça publicitária foi rodada em Salinas Grandes, na província argentina de Jujuy e também cita o atualizado motor i-VTEC de 1.8 litro e quatro cilindros em linha, com tecnologia bicombustível e potência de 139 cv com gasolina e 140 cv com etanol. O lançamento desta nona geração estava previsto para setembro de 2011, mas problemas sucessivos enfrentados pela matriz da Honda atrasaram o cronograma. O tsunami que afetou o Japão em março e as enchentes que inundaram a Tailândia no segundo semestre impossibilitaram o fornecimento de componentes para a linha de produção de Sumaré, no interior de São Paulo.
A campanha da Honda para colocar o Civic de volta ao topo também inclui divulgação intensa em diversos meios de comunicação. Os anúncios do novo modelo serão veiculados em jornais e revistas, na internet e no rádio. Além disso, material publicitário será espalhado por shopping centers, aeroportos e locais de grande concentração de público. Haverá também peças desenvolvidas exclusivamente para a rede de concessionárias. O investimento de marketing da Honda para 2012 será, de acordo com a fabricante, 50% maior que no ano passado.
Confira também os preços do Honda Civic 2012:
Civic LXS MT - R$ 69.700,00
Civic LXS AT - R$ 72.900,00
Civic LXL MT - R$ 72.700,00
Civic LXL AT - R$ 75.900,00
Civic EXS AT - R$ 85.900,00
A marca japonesa está disposta a reverter esse quadro e voltar aos tempos de glória. A nova campanha de marketing do modelo, que perde a alcunha “New” adotada pela oitava geração, foca na oferta de equipamentos e recursos tecnológicos. Para ressaltar as vantagens de seu novo sedã, a Honda criou o neologismo “espetacnológico” – mistura das palavras espetacular e tecnológico – e apresenta itens como GPS integrado ao painel, troca de marchas no volante, câmera de ré, modo de direção econômico, teto solar e acendimento automático dos faróis no comercial para tevê (veja o vídeo abaixo).
A peça publicitária foi rodada em Salinas Grandes, na província argentina de Jujuy e também cita o atualizado motor i-VTEC de 1.8 litro e quatro cilindros em linha, com tecnologia bicombustível e potência de 139 cv com gasolina e 140 cv com etanol. O lançamento desta nona geração estava previsto para setembro de 2011, mas problemas sucessivos enfrentados pela matriz da Honda atrasaram o cronograma. O tsunami que afetou o Japão em março e as enchentes que inundaram a Tailândia no segundo semestre impossibilitaram o fornecimento de componentes para a linha de produção de Sumaré, no interior de São Paulo.
A campanha da Honda para colocar o Civic de volta ao topo também inclui divulgação intensa em diversos meios de comunicação. Os anúncios do novo modelo serão veiculados em jornais e revistas, na internet e no rádio. Além disso, material publicitário será espalhado por shopping centers, aeroportos e locais de grande concentração de público. Haverá também peças desenvolvidas exclusivamente para a rede de concessionárias. O investimento de marketing da Honda para 2012 será, de acordo com a fabricante, 50% maior que no ano passado.
Confira também os preços do Honda Civic 2012:
Civic LXS MT - R$ 69.700,00
Civic LXS AT - R$ 72.900,00
Civic LXL MT - R$ 72.700,00
Civic LXL AT - R$ 75.900,00
Civic EXS AT - R$ 85.900,00
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